1. 관련 제품 이해 -개발하려는 제품과 그 환경 사용 및 주변(관련) 제품에 대해 이해 (1) 개발하려는 제품과 관련 있는 제품의 기능, 사용에 있어서의 연관성 등을 파악 하여 적용한다.
(2) 주변 제품과의 콘셉트, 조화, 연계도 등에 대해 이해한다. - 컨버전스(convergence), 융합 제품 분석 - 제품의 사용과 연관된 주변 환경의 상태와 연결 제품들에 대해 분석 (3) 제품의 연관 비즈니스와 관련된 생태계를 이해한다. - 제품의 브랜드 마케팅적 측면에서의 동질성 연구(brand identity) - 제품의 서비스와 관련된 전체적인 흐름과 영향에 대해 연구 - 사용자의 신체적 특성은 표준 유저(user)를 선정하여 유저의 행동 유형 및 동적 범위에 대해 직접 실험해 보거나 통계 및 전문 자료를 통해 조사
1. 제품에 대해 강조하는 기술 및 세일즈 포인트 파악 - 주요 특허 기술 및 기능(하드웨어, 소프트웨어) - 시장에서 요구하는 기술에 대해 수집 및 예측 - 개발사의 기술 및 차별화 요소 극대화 방안 - 기술의 일반적인 요구 수준 및 기준 파악 - 디자인을 강조한 경쟁 요소의 차별화
2. 제품의 주요 판매 대상 수요층 조사 - 성향 분석 - 생활 환경 분석 - 선호도 조사 - 구매 유형 및 경로 조사 3. 관련 시장 내에서의 강점 및 약점 분석 - 다양한 분석 기법을 활용하여 기회 요소와 보완점에 대해 분석 -경영전략 수립의 기본적인 분석 도구로 잘 활용되는 사업 포트폴리오 분석 기법을 통해 알아보자.
제품 개발 콘셉트 파악 수행 순서 1>경쟁사 제품에 대한 카탈로그 수집 및 자세한 정보를 수집한다. -카탈로그는 기업이 제공하는 최신의 제품 정보 및 상품 전략을 확인할 수 있는 장점을 가지고 있으며, 신제품의 경우 인터넷 쇼룸(showroom) 및 프로모션 웹페이지를 통해서도 확인이 가능하다.
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