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종류와 명칭 - 시각디자인 - 대구국비지원무료교육
작성자 학사지원 조회수 23 추천수

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등록일 2019.08.22

다. 종류와 명칭
신문광고는 발행되는 시기에 따라 일간지, 주간지, 격주간지, 일요신문, 순간(旬刊)지,
격윌간지 등으로 나뉜다. 또한 게재되는 위치에 따라 광고란 광고와 보도란 광고가 있다.
-광고란 광고 : 결산, 행사, 모집 등 그때만의 일시적 광고를 가리키는 임시물 광고가있고 구인, 구직, 연극 등 광고를 소제목을 붙여 정리한 소광고물의 안내광고가 있으며, 통상의 광고주에 의한 기업광고나 영업물 광고가 있다.
-보도란 광고 : 기사면에 있는 특별규격 광고이다. 종류로는 기사 중에 넣는 광고로
기사 중 광고, 단독기사 중 광고, 제하(題下)광고(신문 제호(題號) 밑에 있는 광고를
말함), 기사 중 광고, 돌출광고 등이 있다.

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라. 공익광고(Public Service Advertising)
공익광고는 특정 상품의 선전이나 기업의 이미지 등을 나타내는 것을 목적으로 하지 않는, 공공의 이득을 도모하는 것을 목표로 만들어지는 광고로서 우리나라에서는 공익광고협의회에서 매스컴을 통하여 사회 문화적 향상을 위한 계도성 광고를 진행하고 있다. 주로 사회의 문제에 초점을 맞추고, 휴머니즘, 범국민성, 비영리성, 비정치성을 지향하고 있어, 직간접적으로 광고주의 이익을 도모하는 공익성 광고와 구별된다. 공익광고는 효과적인 설득수단으로서의 위력을 가진 광고를 상업적인 목적에만 사용할 것이 아니라 공공문제 해결에도 사용해야 한다(J.웨브영)는 취지에서 비롯된 것으로, 사회 현상과 시 대상을 반영하고 공익적 메시지를 통해 국민을 계도하는 기능을 갖는 것이 특징이다.

1) 공익광고의 특성은 다음과 같다.
-국민전체를 소구대상으로 공익성을 가진다.
-휴머니즘에 입각한다.
-비영리적이다.
-전달하고자 하는 메시지는 합리적이어야 한다.
-정치적으로나 종교적으로 또는 특정 단체나 기업 및 지역에 대해서 편파적이지 않도록 공공의 입장에 설 수 있어야 한다.

2) 공익광고 테마별 분류
-공공사업, 공동체의식
-재해 및 안전사고 예방, 교통안전, 음주운전, 금연, 교통문화 정착, 경제안정
-공공질서, 공중도덕, 청소년 성범죄, 아동보호, 가정폭력, 경로효친
-안보, 국가적 행사, 공명선거, 식품안전, 사회안전
-에너지 절약, 절약저축, 가족계획, 출산장려
-혼혈문제, 국제결혼, 인권보호, 장애인보호
-야생동물보호, 자연환경보호, 환경오염
-전통문화계승, 문화예술발전, 전통적가치관, 문화재 보호

마. 신문광고 크기(Size)
-신문 한 페이지의 가로 길이는 37cm이며 전단(全段;높이) 길이는 세로 51cm이다.
-신문광고 제작을 위한 화면의 최소 단위는 단(段)으로 표시되며, 1단의 크기는 가로 lcm, 세로 3.4cm가 기준이며 광고단가의 기준이 된다.
-신문광고 크기의 계산사례는 다음과 같다.
예1) 신문광고 5단통(通) 광고의 제작사이즈 - 신문광고의 가로는 37cm, 세로높이
는 5단이므로 3.4cm × 5단 = 17cm이다. 따라서 총 크기는 37cm × 17cm,여기에 광고 단가를 곱하면 광고비가 계산된다.
예2) 10단통광고의 사이즈 - 가로길이는 37cm이고 세로높이는 10 × 3.4 = 34cm이다.

4. 형(形)과 형태(形態)
가. 형(shape)
형은 자연에서 볼 수 있는 구상적인 형과 추상적 형이 있다. 또한 형은 평면적인 경우와 입체적인 경우가 있는데, 평면적인 형은 선의 이동에 따라 이루어지며, 입체는 면의 이동에 따라 이루어진다. 따라서 세모, 네모, 원과 같이 평면적인 것을 형(shape) 또는 형체라고 한다.

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형체는 물건의 표면상의 면적이나 실루엣(silhouette)의 도형이며, 인공적인 것과 자연물로 된 것도 있다. 또한 형체는 기하학적 형체와 유기적이며 자유로운 형체로 직선형과 곡선형으로 분류할 수도 있다.
일반적으로 눈으로 어떤 형이나 형태를 대하게 될 때 내부의 특정이나 색채, 명암, 질감 등과 같은 세부 내용보다는 윤곽의 모양이나 1차적 특성들을 먼저 보게 된다. 형의 지각은 윤곽선 또는 형, 색 그리고 명암, 공간적 위치, 운동, 또는 지각 요인들의 결합등과 같은 구조적이며 표면적인 특성들을 식별함으로써 성취된다. 단순한 형이 복잡한 형보다 더욱 정확하게 혹은 쉽게 지각될 수 있다. 원, 삼각형, 사각형과 같은 기하학적 형들은 단순하고 일정한 각을 이루고 있기 때문에 타원형이나 또는 사다리꼴과 같은 복잡한 형들보다 쉽게 인지된다. 그러므로 단순한 형은 일반 대중을 상대로 판단을 요구하고 쉽게 인식되고 기억되어야 하는 사인이나 심벌 등을 디자인하는데 유용하게 활용되는 요소이다.

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나. 형태(form)
디자인은 형태와 기능의 조화에 의한 인위적인 유기체로 어떻게 의미 있는 형태를 창조하는가에 초점을 맞추게 된다. 형태는 3차원의 매스(Mass)와 양감(Volume)을 느낄 수있는 것이며 선, 면, 질감이 존재한다. 형태의 기원은 자연물에서 찾아 볼 수 있다. 바실리 칸딘스키(Wassily Kandinsky)는 좁은 의미의 형태는 평면과 공간이며, 넓은 의미의 형태는 색채와 평면과 공간과의 관계로 구분하였다.

형태가 디자인에서 중요한 구성요소로 설명되는 이유는 인간이 사물의 본질을 파악하거나 사실의 개념을 받아들이려면 감각기관을 통해 인식하여야 하는데 주로 시각을 통해 이루어지기 때문이다.

 

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