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광고매체 디자인 - 시각디자인 - 대구국비지원컴퓨터학원
작성자 학사지원 조회수 13 추천수

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등록일 2019.09.05

광고매체 디자인


광고활동(advertising) 계획에 의해 만들어진 것이 광고물(advertisement)이다. 광고는 불특정 다수에게 상품 또는 서비스의 존재, 특징, 편익성을 제시하고 설득하여 소비자의 욕구나 필요를 자극함으로써 상품이나 서비스에 대한 구매행동을 촉진시키거나,광고주 자신에 대한 일반의 신뢰도를 높이기 위해서 행하는 비대면적인 커뮤니케이션이다. 즉, 제조업자나 판매업자가 소비자에게 상품 또는 서비스를 판매할 목적으로 행하는 소구활동을 말한다. 광고는 상품판매를 위한 제품광고(product advertising)와경영방침 등을 판매하는 PR광고인 아이디어광고(idea advertising)로 나눌 수 있다.
광고에서 최소의 비용으로 최대의 효과를 올리려면 그 상품의 성질, 시장, 배급관계 비용, 매체의 제작법, 고객에 대한 심리적 반응 등 여러 요소를 고려하여 실시계획을 추진해야 한다. 지금까지 광고시장의 주요 매체는 신문, 잡지, 라디오, TV 등 4대 매체로부터 온라인으로 발전해왔다. 이 과정에서 마케팅 수단의 가치 변화에 따라 광고시장도변화를 겪어왔으며, 오늘날 디지털에 의한 인터넷 광고가 점차 확장되고 있다. 인터넷이 점차 더 많은 사용자와 더 많은 시간을 잠식해
나가면서 광고 산업도 자연스럽게 이를 따라가고 있다. 동영상에 의한 옥외광고의 기술이 나날이 발전하여 다양한 시각매체를 활용한 멀티미디어적 광고 분야가 새롭게 떠오르고 있듯이 광고의 미래는 전통적인4대 매체와 뉴미디어(케이블, 온라인, 위성, 모바일, IPTV, DMB)의 결합으로 발전할 것이다.

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1. 신문광고 디자인
가. 개념
신문광고란 신문이라는 매체의 지면을 통하여 게재되는 모든 광고물을 말한다. 뉴스를신속히 전달해야하기 때문에 갖게 되는 신속성, 신문이 가지는 사회적 신용이 광고 면으로까지 전이되는 신뢰성 때문에 일시적인 붐을 일으키는 데 효과가 있다. 또한 신문의 지면을 충분히 사용하며 여러 정보를 상세히 전달하는 데 용이하고 이에 따라 소비자를 설득하는 효과를 가질 수 있다. 신문광고는 특히 시의성을 가진 주제나 트렌디한 정보를 다루는데 유리하다.
나. 우리나라 광고의 역사
신문광고가 처음 등장한 1886년부터 전문적 카피라이터가 생기고 종합 광고대행사가 등장한 1960년대에 이르는 80년간을 근대광고가 나타난 시기라고 본다. 우리나라 최초의 신문광고는 1886년 2윌 22일 한성주보 4호에 게재된 ‘덕상 세창양행 고백(德世商昌洋行 告白)’이다. 본격적인 신문광고가 정착된 것은 1896년 최초의 민간신문인 ‘독립신문이 창간되면서부터이다. 이 후 독립신문, 황성신문, 대한매일신보 등에 신문광고가 게재되기 시작하였다. 국내 신문광고 역사를 간단히 정리하면 다음과 같다

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2. 선(線)
가. 선의 정의
무수히 많은 점의 집합인 선은 점들이 이동하는 궤적으로 이루어졌으며, 길이와 방향,위치를 갖는 하나의 형태지만 길이만 가지고 폭을 가지지 않으며, 방향성을 가지고 늘어난다(폭 없음의 명확함과 끝없이 늘어나는 불명확함). 선은 점 다음으로 가장 단순한 요소로서 얇은 평면의 교차와 평면의 외곽을 나타내며, 다이내믹한 선은 동세를 동반한다. 대상을 인식하는데 형은 선에 의해 이루어지기 때문에 중요한 요소이며, 점은 선을한정하나 선은 한정되지 않는다.

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나. 선의특징과 방향
선에는 직선과 곡선이 있다. 디자인에서는 길이, 방향, 감정이 있는 하나의 기호로서 직선은 수평선, 수직선, 대각선이 있으며, 직선은 무한한 움직임의 가능성을 지닌 가장 간결한 형태이다. 수평선은 안정되고 넓은 느낌을 주며, 수직선은 엄숙한 느낌, 높이감, 상승감을 주며 대각선은 율동과 운동감, 역동성을 느끼게 한다. 곡선은 일반적으로 유연성과 우아함, 부드러움과 운동감이 있으며, 기하학적 곡선과 자유곡선이 있다. 기하학적 곡선은 비대칭보다는 대칭적이며, 규칙적이며 원과 타원, 와선, 포물선 등이 대표적이다. 자유곡선은 기하학적 곡선과는 달리 유동적이고 변화가많으며, 자유로운 느낌을 주지만 무질서해지기 쉽다.

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라. 선의 윤곽과 제스처(Gesture)
선의 요소 중 가장 두드러진 표현의 하나는 드로잉이다. 드로잉은 윤곽과 제스처 드로잉으로 나눠지는데 윤곽은 어떤 형태의 외형을 묘사하기 위해서 사용되며, 제스처 드로잉은 기하학적인 형태에 의하지 않고 대상과 대상이 둘러싸고 있는 공간과의 관계를 보다 쉽게 이해할 수 있도록 표현하는 것이다. 사물의 외형을 빠르고 자연스럽게 그리는 데 형태가 지니고 있는 뉘앙스보다는 주제의 순간적인 변화를 묘사한다. 또한 이 과정에서는 세부 묘사를 생략하여 작업을 단순화 시킬 필요가 있다.

3. 면(面)
기하학의 개념에서 점이 이동하여 생기는 선을 1차원의 세계라고 하면 선이 이동하여생긴 면은 2차원의 세계이고 면이 이동하여 생긴 입체는 3차원의 세계, 즉 공간이라고 할 수 있다. 입체는 면이 이동한 궤적으로 면은 선들의 궤적으로 이루어진 선의 집합이며, 넓이와 색채, 질감을 갖는다. 디자인에서 면(plane)은 형태를 생성하는 중요한 요소로서 3차원적 형태를 만들며 부피를 갖는 형태를 형성한다. 면은 열린 형의 선을 제외한 모든 닫힌 형의 선으로 이루어질 수 있고 선의 군집배열에 의해서도 형성된다. 면의 종류는 정면, 입면, 측면, 평면 등으로 나누며, 면의 크기는 선의 길이에 따라 최소한으로 축소되거나 최소의 선으로 이루어질 때 점으로 환원되는 또 하나의 특성을 가지고 있다. 면을 구성하는 최소의 형태는 3개의 선으로 된 3각형에서 출발하며, 그 이상의 무한한 면으로 세분되어 형성된다.


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